Словарь терминов контента для еды
Понятные объяснения терминов, которые встречаются при заказе контента для еды и работе с маркетплейсами.
Главный критерий кадра еды: набор деталей (пар, блеск, сочность), по которым продукт выглядит вкусным и вызывает желание попробовать.
Отдельная единица товара в каталоге. Цена на контент считается за артикул.
Первое изображение карточки товара. Решает, кликнет ли покупатель в выдаче маркетплейса.
Подача продукта в уютной бытовой обстановке (кухонный стол, естественный свет) — вызывает доверие.
Общая визуальная подача всей линейки, чтобы товары смотрелись как один бренд, а не набор случайных фото.
Эффект холодных капель и дымки на стекле напитка — создаёт ощущение свежести и прохлады.
Графические подписи на фото: состав, КБЖУ, преимущества. Снимает вопросы покупателя и повышает доверие.
Калорийность, белки, жиры и углеводы — пищевая ценность продукта. Частый запрос покупателя еды.
Расположение продукта, посуды и декора в кадре так, чтобы взгляд считывал аппетитность.
Доля посетителей карточки, сделавших заказ. Зависит в том числе от качества фото.
Торговая площадка (например Wildberries, Ozon), где продавцы размещают карточки товаров.
Алгоритм, который создаёт и дорабатывает изображения. Мы используем её для аппетитного контента вместо студийной съёмки.
Приёмы традиционной food-съёмки ради красивого кадра: лак для блеска, клей вместо молока, пар из ваты. Мы их не используем.
Фото товара или упаковки на чистом фоне с ретушью — база для карточки.
Доработка кадра: удаление бликов, мусора, дефектов, выравнивание цвета.
Период максимального спроса (например новогодний стол в ноябре–декабре). Контент готовят за 3–4 недели до него.
Настройка цвета кадра для аппетитности и точной передачи продукта.